Charles Schwab in DE Murray Securities

Cenovna vojna je bila hitra in brutalna ter je trajala manj kot osem tednov.

Charles Schwab je 1. oktobra dejal, da maloprodajnim strankam ne bo več zaračunaval spletnega trgovanja z delnicami, skladi, s katerimi se trguje na borzi, in se odrekel 4,95 USD na posel.

Tečaj delnice največjega ameriškega diskontnega posrednika se je znižal za skoraj desetino.

Bolj je trpel njegov veliki tekmec, TD Ameritrade, in sicer za četrtino. TD Ameritrade je dva dni kasneje odpravil provizije.

Imel je malo izbire, čeprav je računal, da bi ta poteza zmanjšal prihodke za 220 milijonov $-240maj četrtletju ali 15-16%. 25. novembra je prišlo do premirja in predaje: Schwab se je strinjal, da bo kupil TD Ameritrade za 26 milijard dolarjev v delnicah. Posel združuje Schwabove 12,1 milijona posredniških računov z 12 milijoni TD Ameritrade.

Združil bo dve platformi, ki ju uporabljajo neodvisni finančni svetovalci – 7500 na Schwab's, 7,000 na TD Ameritrade's – za trgovanje, tržne informacije in regulativne posodobitve.

Vlagatelji v obe družbi bodo oddahnili. 21. novembra, ko je bilo prvič objavljeno, da je posel neizbežen, so delnice TD Ameritrade poskočile za skoraj 17 %, Schwabove pa za 7,3 %. Kljub temu je prevzem enako znak napetosti velikih posrednikov kot dokaz njihove tržne moči. .

Podjetje Schwab, ustanovljeno leta 1971, je postalo trn v peti uveljavljenim borznim posrednikom, potem ko so ameriški regulatorji leta 1975 odpravili fiksne provizije. Istega leta je bilo ustanovljeno podjetje Ameritrade. V devetdesetih letih, ko se jim je takrat pridružil E Trade, manjši tekmec, so se nadobudneži podali na splet.

Ameritrade je leta 2006 združil moči s TD Waterhouse, diskontno posredniško podružnico kanadske banke Toronto-Dominion Bank. Toda v zadnjih letih je digitalna tehnologija omogočila še cenejši, popolnoma digitalni model diskontnega posredovanja.

Najvidnejši eksponent je Robinhood, šest let star startup iz Silicijeve doline, ki se ponaša s 6 milijoni strank in ne zaračunava ničesar za posle. Služi s plačili tržnikov, ki jim pošilja posle v izvršitev, obresti od gotovine na računih strank, zaračunavanje premijskih storitev in posojanje delnic ob marži. Zaprosil je tudi za bančno dovoljenje.